[심리용어] 디드로 효과(Diderot effect)란 무엇일까요?

풀세트에 대한 욕망, 디드로 효과

디드로 효과는 새로운 것 하나를 얻게 되었을 때, 더 많은 새로운 것을 원하거나 더 필요하다고 느끼게 되는 것입니다. 예를 들어 여러분이 새로운 셔츠를 하나 샀을 때, 갑자기 그것과 어울리는 새로운 바지나 신발, 액세서리 등이 필요하다고 느끼게 되는 것입니다. 이것은 새로운 아이템이 여러분이 가지고 있던 오래된 다른 아이템들과 어울리지 않다고 느껴서, 다른 모든 것들을 함께 업그레이드 하고 싶은 충동을 느끼게 되며 발생하는 충동입니다. 
 

디드로 효과의 시작, 데니스 디드로의 새 드레스 가운 이야기

디드로 효과는, 18세기에 이런 충동에 대해 처음 기록한 프랑스의 철학자이자 작가인 데니스 디드로의 이름을 따서 지어졌습니다. 그는 <예전의 드레스 가운과의 이별에 대한 후회>라는 제목의 에세이에서 자신의 경험을 설명했는데, 여기서 그는 고급스러운 드레스 가운 한 벌의 선물이 어떻게 일련의 물질적인 욕망으로 이어졌는지에 대해 설명했습니다.
그의 이야기를 더 살펴보겠습니다. 디드로는 어느날 아름다운 드레스 가운을 선물로 받았습니다. 처음에 그는 그것을 너무나도 좋아했지만, 곧 그는 그 새로운 가운이 그의 소박한 소지품들과 어울리지 않는다는 사실을 발견했습니다. 이 불협화음은 그의 전체 생활 방식을 가운의 우아함에 맞추기 위해 업그레이드하려는 욕구를 불러일으켰습니다. 그는 자신이 가지고 있던 소유물들을, 새로운 거울과 책상, 옷장과 같은 더 멋진 것으로 대체하기 시작했고, 이것은 궁극적으로 그를 재정적으로 어려운 상황에까지 빠뜨렸습니다. 
'디드로 효과'라는 용어는 훨씬 나중에 만들어졌는데, 새로운 소유물을 획득하여 그 소유물들 간의 조화와 일관성을 추구하기 위해 소비의 소용돌이를 일으키는 이러한 경향을 말합니다. 그러니까 디드로 효과는 기본적으로, 어떻게 하나의 새로운 것이 더 많은 새로운 것을 원하게 되는 연쇄적인 반응을 불러 일으키는지에 관한 것입니다. 이는 경제학과 소비자 행동 연구에서, 하나의 상품을 획득하는 것이 필요한 것 이상의 충동 구매로 이어질 수 있음을 보여주는 개념이 되었습니다. 
 

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다양한 분야에서 나타나는 디드로 효과

디드로 효과는 삶의 다양한 분야와 측면에서 적용되어 집니다.

1. 소비재 : 이것이 대표적인 예입니다. 만약 새로운 스마트폰을 구입한다면, 갑자기 노트북, 헤드폰, 그리고 심지어 휴대폰 케이스와 충전기 등의 액세서리를 새로운 기기의 스타일과 기능에 맞게 업그레이드 하고 싶다는 충동을 느낄 수 있습니다. '애플'사(Apple corp.)의 제품들을 연속해서 구매하는 사람들이 가장 흔한 예라고 볼 수 있습니다. 애플의 제품들은 모두 고가임에도 불구하고, 스마트폰이나 아이패드, 맥북이나 아이맥 등을 구매한 사람들은 서서히 그 주변의 악세서리부터 다른 고가의 제품군까지 영역을 넓히는 경우가 많습니다. 아무래도 제품군들이 대체적으로 고가이기 떄문에 무리해서 구매하는 경우가 종종 있으며, 그렇기 때문에 이런 애플 제품에 대한 추종 행위를 비꼬는 의미로 '앱등이'라는 조롱의 단어가 등장하기도 했습니다. 
2. 패션 : 새로운 옷을 구매하면 새로운 신발, 악세서리, 가방까지 원하는 경우가 있습니다. 이러한 통일된 스타일을 유지하려는 욕구 때문에, 처음에 계획했던 것 이상으로 추가적인 구매가 발생할 수 있습니다.
3. 인테리어 : 새로운 가구나 홈데코 아이템을 구입하면 좀 더 통일감 있는 인테리어를 위해 방 전체나 심지어 집 전체를 다시 꾸미려는 욕구가 생기기도 합니다.

4. 기술 : 게임 콘솔이나 스마트 홈 기기와 같은 새로운 기술을 습득하면, 전반적인 경험을 향상시키기 위해 다른 관련 기술이나 주변의 기기들을 업그레이드하기도 합니다. 예를 들어 음성 인식의 기술을 가진 기기 하나를 가지게 되었을 때, 기존에 가지고 있던 가전 제품들을 음성 인식 기술이 연동될 수 있는 가전 제품들로 바꿔나가게 됩니다. 
5. 교육 : 새로운 과정이나 프로그램을 시작하면서, 이런 학습을 지원한다는 명목 하에, 책, 소프트웨어 또는 온라인 학습 플랫폼 구독과 같은 추가적인 리소스들에 투자하려는 욕구를 가질 수 있습니다.
6. 건강 및 피트니스 : 헬스장에 등록을 하거나 새로운 운동을 시작하면서, 이런 새로운 도전을 보완하기 위해 운동 장비부터 의상, 영양 보충제 등등을 구입하기도 합니다.
7. 사회적 영향 : 주변의 다른 사람들이 새로운 소유물을 획득하거나 특정한 경험을 하는 것을 보면서, 사회적압박감이나 경쟁심 등을 이유로 유사한 아이템을 구매하거나 같은 경험을 하기를 원할 수도 있습니다. 
이러한 예들은 디드로 효과가 종종 통일성, 지위 또는 자기 표현에 대한 욕구에 의해 주도되는 다양한 맥락에 걸쳐 사람의 행동에 어떤 영향을 미치는지를 보여줍니다. 
 

디드로 효과의 문제점과 완화를 위한 노력

디드로 효과는 다음과 같은 몇 가지 문제를 야기할 수 있습니다.
 
1. 재정적인 부담 : 새로운 구매에 맞춰 지속적으로 자산을 업그레이드 할 때, 특히 충동적이거나 불필요한 지출로 이어질 경우 재정에 부담을 줄 수 있습니다.
2. 환경 문제 : 지속적으로 새로운 물건을 획득하면 과도한 소유물의 발생으로 내 주변이 혼잡해지거나, 더 나아가서는 버려지는 폐기물들로 인한 환경 문제를 발생시킬 수 있습니다.
3. 지속 불가능한 소비 : 항상 더 많은 것을 원하는 순환은 개인적으로나 전 세계적으로 지속 불가능한 소비 패턴을 지속시켜, 자원 고갈과 환경 악화에 기여합니다.
 
이런 디드로 효과의 부정적인 영향들을 완화하기 위해 아래와 같은 방법들을 시도해 볼 수 있습니다.
 
1. 마인드 컨트롤 : 구매 결정을 염두에 두고 새로운 구매가 정말로 필요한지, 아니면 단지 트렌드를 따라가고 싶거나 불필요한 구매가 아닌지를 자신에게 질문해 보아야 합니다.
2. 한도 설정 : 새로운 소유물을 얻기 위한 예산 한도나 개인적인 규칙을 만들어야 합니다. 이미 소유한 것이 더 이상 사용할 수 없어진 경우에만 새로운 물건을 가져오는 'one in - one out' 정책을 시행하는 것을 고려해보세요.
3. 수량보다 품질에 중점 : 구매 시 수량보다 품질과 내구성을 우선시해야 합니다. 지속 가능하도록 제작된 고품질 제품을 구매하면, 교체 빈도를 줄이고 지속적으로 업그레이드 하려는 유혹을 최소화 시킬 수 있습니다.
4. 미니멀리즘 : 자신의 삶에 진정으로 가치와 기쁨을 주는 것만 소유하려는 '미니멀리즘 라이프 스타일'을 수용해야 합니다. 소유를 단순화하면 소비주의의 순환을 깨고 불필요한 구매 욕구를 줄이는데에 도움을 줄 수 있습니다.
5. 감사의 마음 : 더 많은 것을 끊임없이 추구하기 보다는 이미 가지고 있는 것에 대한 감사의 마음을 가져야 합니다. 현재 가지고 있는 소유물에 감사하고, 최대한 활용하는 것은 지속적으로 새로운 소유물을 얻고자 하는 충동을 억제하는데 도움이 될 수 있습니다.
 
이런 방법들로 디드로 효과의 부정적인 결과를 완화하고 보다 의도적이고 지속 가능한 소비 접근법을 함양할 수 있습니다.